随着人们生活水平的提高，越来越多的人走出家门，这就产生了旅游的市场。如今人们要求一种更高层次的旅游，他们希望通过旅游能够获得更多的认知，希望能在旅游中了解历史、宗教、文学、科技等，这就是文化旅游。旅游与文化正在加快融合一体化，实现共同繁荣。
尚普咨询旅游行业分析师认为：文化有其内涵的优势，旅游则客源宽广，文化与旅游的结合是一件双赢的事情。通过文化提升旅游的品味和档次，通过旅游扩大文化传播的途径和方式，实现旅游和文化的共同繁荣发展。
随着“文化是旅游的灵魂、旅游是文化的载体”被更多的人认同，文化和旅游的产业融合日渐成为当前需要探讨的课题。文化与旅游两者之间，具有天然的紧密联系。文化是旅游之“魂”，文化的内涵决定着旅游的品位、精神价值和人文含量，是旅游业增强吸引力、感染力、影响力、竞争力的根本所在，是支撑旅游业可持续发展取之不尽、用之不竭的核心资源。
文化与旅游深层结合多以“文化园区”、“主题公园”的形式出现。文化与旅游结合，通常集中在旅游资源宣传时借文化吸引游客;景区内的展览凸显某一个文化点。从产品角度看，“文旅”一体化的典型是主题公园类产品的出现，以及文化产业园区、动漫产业园区的蓬勃发展。文化与旅游相结合催生出巨大的社会效益和经济效益，有利于把促进优秀文化遗产保护传承与推动经济社会发展有机结合起来，同时也有利于提升全社会文明素养，推动社会主义新农村建设。
尚普咨询在《2012-2016年中国旅游行业行业深度评估及投资前景预测报告》中指出：目前转变经济发展方式步伐明显加快，以旅游业为代表的服务业方兴未艾，人民群众中蕴藏的文化旅游消费潜力正在迸发，文化与旅游深度融合前景广阔、大有可为。我们应大力发展旅游文化产业，培育新的旅游文化业态，打造一批特色鲜明的旅游文化品牌，推动兴起旅游文化产业发展的新高潮。
