中国旅游新闻网讯 (王月婷 赵蝶) 2014年，四川眉山市旅游围绕“东坡故里天府眉山”品牌，突出“迎春祈福、踏青赏花、避暑采摘、冰雪温泉”等主题，积极开拓成都、重庆等客源市场，抓好整合营销和媒体宣传，旅游宣传促销各项工作顺利推进，圆满完成，极大地提升了眉山旅游在国内外的知名度和影响力。 一、总体情况 2014年全年，眉山市旅游系统共参加各类旅游展示展销会4次，举办旅游专场推介会3次，举办专题摄影展3次;举办参加各类旅游节庆活动、旅游展示展销会50个(次);邀请成都旅行商和高星级饭店61家嘉宾110人次赴眉参加第六届中国泡菜展销会暨第一届中国泡菜品牌大赛;整合推出春季赏花线路和眉山精品线路10余条，制作派发各类旅游宣传资料13万份，接待咨询游客达10万余人次。 二、亮点工作 (一)加强基础营销，推出系列旅游宣传品。一是出版发行《眉山旅游地图》、《眉山旅游故事》，通过各种渠道进行宣传推广;二是拍摄制作高清版本眉山旅游宣传片和眉山旅游创意片，在各大展会、推介会、媒体上进行播放宣传;三是制作派发眉山旅游线路折页DM单3万册;四是制作派发眉山旅游宣传手提袋1万个。 (二)自主举办专场推介会，积极拓展成都、重庆主要客源市场。一是2014年3月23日，该市在成都宽窄巷子举办主题为“山花烂漫 相约眉山”的2014年眉山春季旅游(成都)专场推介会。推介会邀请了四川省中国旅行社、成都海外旅行社等50家旅行社代表，以及24家主流媒体参加。组合推出了桃花游、梨花游、杜鹃花游和魅力文化体验游等10余条精品线路和10余个赏花旅游节庆活动，进一步拓展了成都客源市场，提高了眉山旅游的知名度和影响力。二是2014年11月4日，眉山市旅游局首次与四川省旅游宣传促进中心合作，在重庆天来大酒店成功举办了主题为“东坡故里 天府眉山”的2014年眉山旅游(重庆)专场推介会。推介会邀请到重庆市等30家旅行社、20家主流媒体代表参加。向重庆市民推荐6类文化旅游产品和5条精品旅游线路，并向当地旅行社发布了相关旅游优惠政策，赠送老峨山、彭祖山和竹艺城等景区门票500张。进一步提升了“东坡故里 天府眉山”旅游形象在重庆的知名度及影响力，也提高了重庆游客对眉山旅游产品的认知度，拓展了重庆旅游市场。 (三)强化以节促销。2014年全年，眉山市各区县围绕迎春祈福、春季踏青赏花、夏季避暑、秋季采摘、乡村旅游、冰雪温泉等主题，以省、市、区县联办等形式，相继成功举办水天花月新春灯会、东坡区广济桃花节、仁寿文宫桃花节、彭山江口桃花节、丹棱桃花节、仁寿曹家梨花文化旅游节、七里坪山花节、彭祖朝山节、中国旅游日眉山宣传活动、彭山黄丰橘花节、仁寿文宫枇杷节、丹棱不知火桔橙暨桃花生态旅游节、2014峨眉半山七里坪“清凉避暑季”、 第二十九届青神瑞峰龙舟文化旅游节、彭山县观音美人指葡萄采摘节、峨眉半山七里坪冰雪温泉养生嘉年华等41个旅游节庆活动，吸引各类游客预计480.66万人次，实现直接旅游收入预计11.25亿元，极大地丰富了该市旅游产品内容，扩大了旅游品牌影响力，提升了旅游吸引力。 (四)积极参加展会营销，积极拓展国内外客源市场。为进一步扩大眉山入境游和国内游市场，该市积极组织参加2014中国四川国际文化旅游节、首届四川国际旅游交易博览会、第五届中国国际自驾游交易博览会、第十五届西博会、2014年中国国际旅交会、第六届中国泡菜展销会等各类旅游宣传展会活动共6次，组织上千人次分批次到各大展会进行观摩学习，设置眉山旅游宣传展馆展位10余个，向游客推出眉山旅游线路20余条。其中，积极组织参加在峨眉山举办的首届四川旅博会，是眉山市建市以来参加相关配套活动最多的一次，也是组织参会企业范围最广、人数最多的一次，也是参加美食企业、商品企业最多的一次，也是该市旅游宣传范围最广的一次。组织全市60余家企业参加，现场散发各类旅游宣传资料10万余份，接待咨询游客达10万余人次，免费赠送旅游纪念品5000余份、景区门票5000余张，整合34家旅游企业推出90条优惠政策吸引境内外游客来眉旅游，并参与“大峨眉灵猴卡”优惠政策宣传推广活动;现场展示青神竹编、仁寿琅玉瓷器、江湾神木园小件乌木制品等旅游商品2000余件，销售商品9000余件，销售额达12万元，有意向签订单的买家约10家;展示东坡泡菜、张三芝麻糕、彭山红秋葵、洪雅钵钵鸡、丹棱冻粑、青神汉阳花生等11家美食企业的美食产品50余种，销售美食产品8000余件，销售总额达13.5万元，有意向签订单的买家约40家;眉山市35家卖家与来自美国、俄罗斯、加拿大等20个国家和地区的境内外买家共进行了近500轮次的交易洽谈，近距离向境内外旅行商推荐展示眉山市旅游各方面旅游资源;积极向省旅游局争取将眉山市柳江古镇纳入旅博会会前、会后嘉宾线路考察内容，有马来西亚、泰国、英国、荷兰等地200多名中外参会嘉宾来眉考察线路;吸引100余家媒体专题报道了眉山旅游资源。 (五)加强整合营销和新媒体营销。一是举办旅游摄影图片展。3月19日至4月3日，在成都宽窄巷子星巴克走廊举行“春花烂漫相遇眉山”旅游摄影图片展，重点展出50幅反映眉山旅游自然风光和人文风俗的精美图片;9月24日至30日，在成都宽窄巷子星巴克走廊开展为期一周的“秋季相约眉山”旅游摄影图片展，展出眉山美景图片40幅，吸引成都及境内外游客近30万人次观展;10月29日至11月24日，在重庆天来大酒店及周边商业街，举办为期一周的“秋收冬藏 大美眉山”旅游摄影图片展，展出图片50幅，吸引重庆游客近10万人次观展。二是借助平台宣传。利用省旅游局整合营销平台，强势推出眉山旅游K计划，如推出眉山十大好去处、十大最美观景拍摄点、十大水果采摘地、十大游客最喜爱的垂钓地等，通过省旅游信息网、微信、微博、相关新闻发布会等平台进行发布宣传;积极参加“2013·四川旅游产业TOP-10榜单发布及推选”活动，七里坪度假区、柳江古镇分别入选“四川十大景区旅游目的地”、“四川十大旅游古镇”。 (六)加大电视媒体宣传。一是加强央视宣传力度。6月份，CCTV-4“远方的家·江河万里行”摄制组聚焦彭山、青神，拍摄两地旅游资源，并于9月份面向国内外观众进行广泛播出;央视纪录片《舌尖上的中国》姊妹篇《一城一味》摄制组到眉山专题拍摄眉山特色美食——东坡泡菜;二是加大旅游卫视专题宣传。旅游卫视《文明中华行》栏目摄制组走进洪雅，拍摄制作播出《神奇洪雅》两集旅游专题节目《绿海明珠》、《天府花园》共40分钟;旅游卫视《最美中国》聚焦洪雅，专题宣传洪雅丰富的旅游资源。三是推出专题纪录片宣传。峨眉半山七里坪国际旅游度假区、四川三叶集影视传媒有限公司共同拍摄制作推出大型纪录片《神奇的七里坪—生命的秘密》，专题宣传七里坪度假区;四是利用列车电视媒体宣传。洪雅县携手华威传媒列车电视，向全国观众强势宣传洪雅旅游资源。 (七)加强报刊、杂志、户外广告媒体宣传。一是报媒宣传。9月份，投放“正是橙黄橘绿时 相遇眉山”腰带(DM单)广告12万份，推出三苏文化之旅、生态度假之旅、长寿养生之旅、快乐乡村之旅等4条精品线路，整合宣传全市旅游资源;开设旅游专栏，宣传眉山市各方面旅游资源和信息;二是杂志宣传。在10余家杂志上专题宣传眉山旅游;三是设置户外广告宣传。市本级、区县、旅游景区、星级酒店等10余家涉旅企事业单位在成乐高速、乐雅高速等眉山境内、乐山市区、峨眉山市境内醒目位置设置大型单立柱户外广告20个;在首届旅博会美食展馆外设置七里坪度假区宣传挡版广告21个;在美食展乐山市中区分会场设置洪雅旅游宣传展板10个，宣传展位2个。 (八)加强韩国媒体宣传，积极拓展境外市场。11月3日，由中国驻首尔旅游办事处邀请的韩国三大电视台之一——韩国首尔SBS电视台摄制组一行6人来到眉山采风拍摄，主要拍摄了三苏祠、三苏纪念馆、青神竹艺城等景点，采访了四川最美讲解员李晓苹、中国竹编大师陈云华等名人。《cultureclub》节目摄制组首次中国之行，第二站便选择了眉山，摄制组将眉山的东坡文化、竹编文化、旅游景点和特色美食进行“打包”带回韩国，向韩国观众进行宣传报道，这将进一步提高眉山旅游在韩国的知名度，也将有助于眉山进一步开拓韩国旅游客源市场，吸引韩国游客来眉山旅游。
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狗仔卡
发表于 2014-12-12 07:22
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发表于 2014-12-12 11:33