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标题: 美团再遭数千家酒店抛弃：酒旅部门亏损或加剧 [打印本页]

作者: 四季风-帆航 时间: 2016-11-22 08:24
标题: 美团再遭数千家酒店抛弃：酒旅部门亏损或加剧

　　近日，一直以“携程挑战者”形象存在的美团酒店，遭遇了携程的强力反击。携程日前举办首届全球酒店合作伙伴峰会，吸引了众多酒店行业领袖参会，意在向美团“秀肌肉”。

　　事实上，不止面临携程“亮牙齿”，美团酒店早已陷入困局中难以自拔。一方面，它至今仍陷巨亏泥潭，而核心的中低星酒店业务又被去哪儿全面超越。另一方面，中低星酒店市场失守后，美团试图进军高星酒店市场，却被频频爆出存价格欺诈现象，侵犯消费者利益。

　　互联网进入“下半场”，美团酒店业务被拆分并进行独立融资的消息传的沸沸扬扬，或许卖身帮美团“输血”已是其最终的命运。

　　中低星酒店市场溃败美团酒店盈利系伪命题

　　近几年，美团酒店一直喜欢用“晒成绩”的方式刷存在感，刚过去不久的国庆黄金周显然也不例外。美团官方口径称，10月1日当天，入住间夜量突破80万。

　　不过，这一次却被对手用数据打脸。去哪儿网COO张强发布内部信称，国庆长假期间，去哪儿网十一单日离店有效间夜量超过100万。同时，百度糯米十月一日当天间夜增幅接近350%，交易额近亿元。此外，十一期间百度糯米酒店客单价为280元，远远超过美团的189元。

　　值得注意的是，美团酒店以中低端酒店为主，但这一起家业务悄然落败。张强的内部信透露，去哪儿网不仅占据中低星酒店市场第一，还实现了季度盈利，给了美团当头一棒。要知道，美团酒店此前宣称，在中低星酒店市场占据上风。针对美团培养的价格敏感型消费者，去哪儿网开打“价格战”，返现力度、价格均比美团更有优势，全力争夺用户。

　　更致命的是，知名经济型酒店纷纷抵制美团，使得美团遭受釜底抽薪式打击。有记者调查发现，包括汉庭、7天、如家、锦江之星等在内的经济型酒店取消了与美团合作，从美团下线门店数量近3000家，何时恢复不得而知。业内人士透露，美团酒店团购模式扰乱价格体系，是合作中断的主因。

　　面对竞争对手的强势进攻，美团酒店只能继续“烧钱”守住阵地。一边是烧钱根本停不下来，一边是低至6%的佣金水平，再加上被知名经济型酒店“抛弃”，引发用户大规模流失，美团酒店实现盈利的说辞不攻自破。

　　价格欺诈被曝光进军高端酒店被阻击

　　美团酒店在中低星市场的优势被打破后，又高调宣布进入利润丰厚的高星酒店市场，企图从中分一杯羹。

　　按照美团官方说法，目前平台上合作高星酒店数量便已经超过1万家，增速高达60%。实际情况是，高星酒店成了美团的取款机，随意加价销售是惯用伎俩，疯狂收割用户。

　　据媒体报道，今年10月份，杭州市民王小姐通过美团网团购了当地香格里拉的一间房间，不仅比携程、途牛等网站贵了400到600元，甚至比直接在酒店前台预订还要高出200元。无独有偶，武汉等地多位消费者也有同样经历，纷纷投诉美团价格欺诈。

　　有记者调查发现，在北京、上海、成都、杭州等热门旅游城市，部分美团高星酒店价格比携程、艺龙、去哪儿以及同程等在线旅游网站高出20%左右，平均价差在100元以上。

　　由于不满美团存在欺诈消费者行为，并且未建立起服务体系，国内部分高星酒店集团旗下的大多数酒店从美团酒店频道下线。其中一家酒店负责人表示，他们注重消费者的服务体验，已选择更靠谱的在线旅游平台进行合作。对于入驻美团，高星酒店品牌仍持谨慎态度。

　　美团频频被合作伙伴“抛弃”，与竞争对手差距越拉越大。9月至今，携程先后与国内数千家酒店签署“总经销协议”，共同打造新型酒店生态圈，获得更多高星酒店认可。这些酒店加入携程“战队”，相当于给予携程在线上销售方面的优先权，凸显了其对上游资源掌控能力。

　　举办首届全球酒店合作伙伴峰会，更展示了携程强大的朋友圈。这也表明，携程正不断巩固高星酒店市场领先地位，加速围剿美团这一新的竞争者，彻底打消美团进入这一市场的企图。

　　中低星市场失利，高星市场难以进入，美团酒店陷入进退两难困境。值得关注的是，长期巨亏的美团，已从规模导向转到盈利导向，不会再容忍酒店业务烧钱“抢市场”。由此来看，美团酒店未来去向已注定，或将走上猫眼电影的老路，缓解美团缺钱的燃眉之急。

作者: 老兵新手 时间: 2016-11-22 09:41
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作者: 十里河 时间: 2016-11-22 11:47
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作者: 一介草民 时间: 2016-11-22 14:31
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作者: 四季风-帆航 时间: 2016-11-22 20:00

老兵新手发表于 2016-11-22 09:41
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作者: 四季风-帆航 时间: 2016-11-22 20:01

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作者: 四季风-帆航 时间: 2016-11-22 20:01

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作者: 神州揽胜 时间: 2016-11-22 21:21
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作者: 四季风-帆航 时间: 2016-11-23 06:58

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作者: 四季风-帆航 时间: 2016-11-23 06:58

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