红色代表喜庆、热情，象征着泉州人民的好客传统;中间是盛开的刺桐花，泉州古称刺桐，盛开的刺桐花寓意泉州伴手礼产业将欣欣向荣;盛开的刺桐花同时也是礼字的变形，告诉大家这是礼物的标志;花的周围隐藏了泉州拼音首字母QZ的组合，代表泉州;而Z字母形如捧着礼物的手掌，寓意泉州好礼相送;圆圈代表团结，刺桐花瓣代表泉州大大小小的伴手礼企业，整体意指大家抱团营销、共创品牌，打造泉州伴手礼产业的明天。
现状 伴手礼多 缺乏品牌
“泉州旅游商品营销意识弱，品牌打造缺失。”市旅游局培训中心主任叶俊伟说，泉州历史悠久，多元文化并举，形成了很多传统的、历史的、文化的、特色的商品，构成了泉州旅游购物丰富的资源。但客观上，泉州旅游购物并没有完全发挥出潜力。
今年10月份，第二届泉州特色伴手礼票选活动举行，最终43个商家的产品入选第二届泉州特色伴手礼正式名录，另有15家入选预备名录。而去年首届泉州伴手礼正式名录名单有27家，另有3家入选预备名录。
“为了培育旅游商品的品牌，我们一直在努力。”市旅游局副局长孙少磊说，2012年，他们提出泉州伴手礼的概念，并先后组织了两届泉州伴手礼认定活动。此外，他们还加大力度推动旅游商品研发，先后举办了两届旅游纪念品设计大赛，发掘和产生了一批传统型或创新型的旅游纪念品;积极推动旅游商品市场推广，组织企业参加各种旅游商品博览会、文博会。
出路 统一标识 宣传泉州
叶俊伟说，泉州伴手礼要做大做强，拥有自己的品牌标识系统是必需的。目前，泉州伴手礼企业单体弱小，品牌影响力更是有限，抱团营销、打造整体品牌是一个有效的途径。
据介绍，为了拥有自己的品牌标识，今年7月份，市旅游局启动伴手礼品牌标识征集活动，来自江苏、浙江、上海、广东、江西等省市及福建厦门和泉州本地的企业和个人作品共83件参加。
12月24日，泉州伴手礼品牌标识最终确定。“将标在认定完的泉州伴手礼上，方便顾客识别。”叶俊伟说，泉州伴手礼LOGO承载着泉州要素和泉州文化，这个LOGO将随着千千万万件的旅游商品进入全国，乃至全世界，对泉州城市和旅游将起到很好的宣传作用。
发展 抱团宣传 抱团销售
今后，泉州旅游部门将继续加强旅游商品资源的整合，推动旅游商品研发、品牌打造和销售，做大做强旅游商品产业，形成新的旅游增长点。
叶俊伟说，将加大泉州伴手礼的品牌宣传，同时保证泉州伴手礼的品质，对泉州伴手礼的认定进行动态管理，及时剔除不符合泉州伴手礼要求的产品，做到品牌和品质的一致性，维护泉州伴手礼品牌在消费者心中的形象。
“泉州伴手礼不仅要抱团宣传，而且要抱团销售，才能够形成竞争力和影响力。为此，我们将进一步建设销售渠道。”他说，目前各商家销售渠道较单一，以自销为主，产品种类也较单一，购买不方便。今后将积极研究电子商务模式，自建平台或借助知名电商平台;研究景区和购物的结合体;研究建立泉州伴手礼专卖店的可行性;研究在大型超市设立专区的销售模式。(记者 王金植)
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发表于 2013-12-29 09:35
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