对于中国旅游业而言，2015年可以用变革和调整来概括：国家旅游局出台了前所未有的严厉举措规范整顿市场秩序、“互联网+”热潮涌动以及各路资本的争相进入，使整体活力达到了前所未有的高度。2016年，中国旅游业将会发生哪些值得关注的变化呢？
猜想1：巨头并购脚步不停歇
2015年国内旅游业发生了多起由巨头发起的并购或战略投资，涉及投资规模在5000亿元上下，其中仅在线旅游行业前三季度的投融资规模就达到了450亿元，相比2014年增长了2.4倍。庞大的投融资规模背后是众多像万达、腾讯、百度、海航、复星、众信这样的巨头对旅游业投资机会的志在必得。
随着国内经济进入深度调整期，旅游业相对于其他领域而言仍将保持良好的成长前景。2016年，巨头们将会在2015年的基础上继续加码旅游业投资并购。除了在线旅游外，航空公司、酒店、旅游地产等都将是热点领域，国内旅游业集团格局将逐渐成型。
猜想2：出境游迎来集中爆发
粗略估算，2015年度在线旅游主要几家公司的总营收预计在300亿元以内，不到出境游大盘的五分之一，出境游在2016年无疑是一个巨大的市场。
另外，全球经济下行压力依然巨大，各国为吸引中国游客纷纷出台新的签证政策，加上人民币将于2016年10月1日正式加入SDR，可谓各种利好集中释放。
基于此，多家在线旅游企业和旅行社集团将2016年的重心放在了出境游业务上，同程旅游更是高调宣布将2016年确定为“出境旅游年”。
猜想3：旅行社区域市场格局改变
2015年国务院发文要求国家旅游局研究尽快出台破除旅行社跨地区经营的限制，后者也于2015年9月发布了相关文件。因此，跨地区经营的开放将在2016年深刻影响整个旅行社行业的区域市场格局。一方面，大型传统旅行社将加速全国扩张的步伐;另一方面,同程旅游等大型OTA也将以更快的速度布局区域市场，这两股力量将在很大程度上改变区域市场原有的格局。
随着旅行社跨地区经营的全面放开，旅行社行业的并购将集中爆发，旅行社的个体数量将随之减少。而存活下来的旅行社经营规模将越来越大，旅行社品牌化经营也将是大势所趋。
猜想4：休闲游成在线旅游争夺热门
历经波折，携程与去哪儿这两对“冤家”2015年最终走到了一起，在线酒店、机票等标准品领域的格局将趋于稳定。
一个领域的格局稳定并不意味着和平的全面到来，相反一场更加激烈和持久的争夺战将快速开启，争夺的核心将是非标准化的休闲旅游。在此背景下，同程与途牛的合并“绯闻”至今仍余波未平，携程也迅速整合了旅游度假部门，美团点评作为最大的跨界玩家也加速了相关布局。因此几乎可以断定，2016年的休闲旅游必将成为一个异常热闹的领域。
狗仔卡
发表于 2016-1-1 10:35
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