来源：中国旅游新闻网
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【人物名片】郑重 资深财经媒体人，儒尚私董会发起人，策划人，曾成功操盘嘉宜美等知名品牌，被业内誉为实效传播专家。 齐鲁网鲁商频道专稿——郑重：日照“围海收钱”无异于杀鸡取卵 从严格意义上来讲，占了地球大部分面积的大海显然属于全民所有的公共资源，有谁或者什么机构有权利把大海圈起来，并公开表示：看大海是要收费的。 还真有。4月14日，日照市政府正式宣布，从5月份起，日照市将“围海收钱”了。据日照市物价局官方网站发布的消息，在4月14日的“围海收费”听证会上，28名听证代表全部同意或者基本同意收费方案，有的代表还认为60元的收费标准偏低。 日照市号称有着全国最好的沙滩，据说是万里金沙滩，全国独一无二。也正是因为这万里金沙滩，近年来日照市旅游的人大量增加。日照官方的数据是，去年，全市接待游客超过3700万人次，旅游收入275亿元。 对于这个数据，日照市显然认为是少了，比如，同样是海滨城市的青岛，旅游收入是日照的4倍。之所以把大海围起来收钱，日照政府层面表达的意思很明确，这点收入显然是 “有人气无财气”。 且不说“围海收钱”是否合乎常理，这一做法真的就能增加“财气”么?按照去年前来围起来的部分游客的人数，似乎门票收入今年至少能够达到6000万。不过，在郑重开来，这一做法显然是逆流而行，无异于杀鸡取卵。因为，增加的这6000万的收入，似乎只是增加了政府层面的收入，带来的，却是大量游客的减少。 凤凰古城就是个例子。就在日照宣布“围海收钱”的前几天，已经收了3年门票的凤凰古城，决定4月10日起暂停“围城收费”。暂停的原因，是因为“围城收费”一开始就触犯了众怒，在舆论的炮火里，当地的旅游形势就出现了逆转，游客的数量有所减少。为了自救，凤凰古城想尽办法，依然难以挽回颓势。 在郑重开来，不是游客心里没有“凤凰”，而是“凤凰”抛弃了游客。人们并不在乎那几个门票钱，在意的是这种“挟门票而令游客”的行为。 依靠本地自然资源优势，开发和发展旅游，是很多地区带动地方经济发展的一项不可或缺的重要选择。地方政府出于管理和保护公共自然资源的需要，适当收取游客“门票费”以弥补公共维护资金的不足，似乎合法合理。 不过，在郑重看来，门票经济实际上已经演变成了地方政府的“提款机”，这才是日照“围海收钱”的关键所在。比如，峨眉山旅游公司公布数据中发现，景区游山门票收入在扣除相关税费等成本后的50%需支付给峨眉山管委会，仅2015年上半年，峨眉山旅游公司的1.8亿多元游山门票中，要支付给管委会的分成款就超过7000万元，此外还有新农村建设专项资金和风景区专项资金两项供给超过900万元。 建议日照市政府学学杭州。杭州拥有着全国知名的景点西湖，每年前往观光的游客数不胜数，假若单单发展门票，也是一笔不小的收入。但从2003年起，杭州提出“免费西湖”的理念，对环湖公园景点开始实行免费开放。景区每年因此直接减少门票收入2530万元，但景点的免费带动了景区商业经营价值的提升，免费带来了巨大的人流量，人流量的汹涌使得景区内租金等水涨船高，景区及全市旅游收入不减反增，免费开放使景区管理部门增收逾亿元，带动了杭州旅游产业新增经济效益上百亿元。单单去年黄金周七天就实现了旅游收入98.39亿元。 对于政府工作报告中提出的“旅游富市”战略，日照市长刘星泰表示，“十三五”时期，我们要高举“旅游富市”的旗帜，把旅游业提升到与工业同等重要的位置，打响“阳光海岸、美丽日照”旅游品牌，加快打造旅游支柱产业。 旅游富市是对的，但不应该这么做。旅游是包括吃、住、行、游、购、娱在内的一个系统，其中娱乐和购物弹性最大，吃、住也有广阔空间，门票只是整个旅游价值链的低附加值部分。旅游业要谋求长远发展，让消费者有更愉悦的旅游体验，就必须转变旅游业发展方式，将“门票经济”转型为“产业经济”、“消费经济”。 从长远来看，地方政府不应只算计门票的“小账”，还要看到降票价所带来的“大账”。因为摆脱“门票经济”能延长旅游产业链，带来的不仅仅是经济收益，还有社会效益。 国家旅游局局长李金早表示，旅游必须从景点旅游模式向全域旅游模式转变，把景区关起来收费，关上的不仅是游客通向景区的脚步，还关闭了当地群众增收致富的大门。 从这一点上说，日照“围海收钱”，显然是杀鸡取卵。
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狗仔卡
发表于 2016-4-21 08:22
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