来源：人民网－人民日报
“五一”小长假即将来临，大批游客又将奔赴各大景点，预计参观作家莫言旧居的游客将再创新高。此前清明小长假中，莫言旧居接待的游客超过千人，有些游客甚至还抠墙皮，拔院里种的胡萝卜，表示要沾一下莫言的“文气”。
如今，越来越多的游人都喜欢奔着名人的名气而去旅行，一到旅游旺季，这些地方就人满为患。那些跑到高密参观的人本来是冲着“文化”来的，可到头来无非就是看看房子照照相，或是在莫言老屋周围买本盗版书而已。这种功利式的文化旅游实际是一种扭曲变形，本该是享受文化的旅行，却变成了“追星”的历程，也难怪莫言的老父会因为总被游客拉着照相而大喊太累了。
对于那些慕名而来的游客，实际上，这种旅游毫无意义。大家一窝蜂地涌向名人故里，看到的不是小说里描写的那些情节，而是密密麻麻的人群和杂乱无章的景象，本想沾沾名人的“文气”，可“文气”没沾上，反倒沾上了一身的烦恼和疲惫；也有不少人想要见识一下小说描述的壮丽景色，殊不知艺术和生活是有差距的，最后，只得失望而归。
旅游的本质是审美与愉悦，但现在大多数人对于旅游的见解却过于肤浅，认为只要走出去就可以了，而忽视了走出去的初衷。对于名人文化旅游来说，重要的不是走出去，而是在这个过程中体验文化的内涵。试问有多少人在去高密之前读过莫言的作品？又有多少人能在高密领略到莫言想要表达的现实意趣和历史精神？如若不是这样，仅仅是为了“去过了”，那么，一场文化之旅难保不成为“追星”之旅。
这样的现象，在名人文化旅游发展中并不少见，究其原因，除了游客对文化旅游消费的误解外，还和一些地方的误导和不切实际的宣传有关。一些名人所在地的政府只是一味地投资建设，推广旅游，却忽视了文化本身的含义，这不仅有碍该地旅游业的可持续发展，更是对文化资源的浪费。当年沈从文描写美丽的凤凰，确实捧红了凤凰的旅游业，政府也积极投资发展，可现如今，这种发展遭遇了瓶颈，凤凰古城也告别了免费游览的时代。其实问题的关键并不在于收不收费，而是这种文化旅游资源如何可持续发展，去创造持久的效益，这才是政府所面临的最大难题。
发展名人文化旅游产业是一场文化与经济间的博弈。文化搭台，经济唱戏，已成历史，利用名人的文化优势去单纯发展旅游业也值得商榷。怎么发展、如何发展才能更好地发挥名人资源的文化“正能量”，需要我们重新审视思考。
对于名人文化所在地的主管部门而言，其实最需要的是从长远着眼，领悟真正的文化内涵，创造出名人的文化价值，而不是只顾眼前利益，片面地发展旅游产业，忽视文化内涵的传播。
对于游客来说，要多考虑一下文化对人对生活带来的情趣，怀着一颗探知的心走进名人故里，让旅游变成一种文化享受，把“去过了”变成“内化了”，这才是文化旅游的魅力所在。
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狗仔卡
发表于 2013-5-2 10:01
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