北京时间12月17日，据路透社报道，方莹(音译)已经列出了12月份的愿望清单——LV的手提包和香奈儿的香水。对于33岁的她来说，并不是只有在圣诞节到来时才列出愿望清单。事实上，她几乎每个月都要为出国旅游的亲戚或朋友列出这样的清单。
在购买奢侈品一事上，方莹并不特殊。根据知名管理和咨询公司贝恩16日发布的《2012中国奢侈品市场研究报告》，2013年中国内地奢侈品支出中超三分之二发生在国外，较比2012年出现大幅攀升。
中国买家经常会耐心等待出国的机会，或者做好到香港进行奢侈品血拼的计划，再或者受托专门的“代购”机构从国外买回自己所需的奢侈品，最主要的原因在于从海外买回的奢侈品通常会比国内买的便宜很多。
方莹说，“很多时候，我会到专卖店看，或者是从网上了解我喜欢商品的具体细节，不过我不会立即就买，我会等我的朋友从国外给我带回来。”
就整体而言，中国人的奢侈品消费支出呈现下滑趋势。从目前的实际情况来看，在华销售增长放缓的影响已经开始传到了奢侈品集团总部。总部位于巴黎的烈酒和利口酒企业人头马君度集团前不久对投资者发出警告称，今年营业利润相比2012年将下滑至少20%，主要原因在于“中国业绩的显著下降”。
根据贝恩提供的数据，年初至今，新增奢饰品专卖店的数量明显减少。据预测，今年中国奢饰品市场增幅将为2%，远低于去年的7%。
有媒体报道称，中国奢侈品销售增长放缓，主要归因于中国经济增长减速以及中国政府反腐力度的加大。
调整策略
尽管如此，中国买家的奢饰品购买热情仍很高涨。不管是在纽约第五大道，还是在伦敦的邦德街，奢侈品专卖店已经做好欢迎中国买家的准备：春节降至，新一轮的购买狂潮即将开始。
事实上，中国已经成为英国旅游和商务合作的优先市场之一。去年，英国共向中国籍访客发放21万张签证，中国访客为英国经济贡献约3亿英镑，中国留学生已成为英国学校和大学里最大的留学生群。此外，英国政府进一步简化了中国人赴英签证程序。如此一来，将会使得中国人到英国旅游更加方便，从而带动英国相关旅游商品销售。
专注中国市场的风险管理企业——中国商业服务公司驻伦敦董事杰瑞米·戈登指出，“对中国游客推行专门的策略，将会带来非常大的不同。据统计，今年上半年，中国消费者在英支出增长了132%。很明显，这将给英国的零售行业，以及其他行业带来非常巨大的影响。”
为了取悦中国买家，很多奢饰品公司都开始着眼互联网。业内人士指出，相比较西方消费者而言，中国消费者更关注网络互动。在做出最后的购买决定之前，他们会到网上查询相关信息或者评价。
此前，部分专家曾指出，奢侈品牌可以调整发展策略，不需紧跟快速发展的眼前市场，而是将注意力转向未来的长线发展。逐渐成熟的奢侈品行业更需要以创新来提高利润，目前正是奢侈品拥抱移动互联网的最好时候。
虽然有所减缓，但是几乎所有奢侈品行业都承认，中国消费者对自己具有重要影响。(米娜)
狗仔卡
发表于 2013-12-17 10:43
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