旅游,在逐渐成为人们生活中的一种经常性体验时,其品质和个性化便越来越受到人们的关注。以传统打价格战为揽客手段的传统旅游方式已经不再“吃香”,人们对出游体验的要求变得越来越高。
近日,记者在走访我市旅游市场的过程中发现,目前,我市已经有旅行社开始转变经营思路,退出“价格战”市场,开始走个性化主题游的道路,在赢得市场的同时,也赢得了游客的好评。
主题游旅行社亮相我市
厌烦了传统旅游线路的市民,现在可以参加个性化十足的主题游了。
“我们旅行社专做‘主题游’,推出的主题游线路特别适合追求个性化的市民,每期的主题游线路都很火爆。”大庆长城旅行社工作人员张女士告诉记者。
张女士告诉记者,旅行社根据不同季节的特点有针对性地推出了主题型线路,例如,春季推出“赏花游”主题线路,包括到华东、云南、江苏、日韩等地的赏花线路;夏季推出贵州、青海等“避暑游”线路;秋季推出新疆、西藏等“赏秋游”线路;冬季则推出海南、东南亚等地的“御寒游”线路。
除了推出主题游线路外,在此期间,旅行社还会与航空公司协调,推出特价机票,方便自助出游的市民出行。“如在今年3月推出的‘赏花游’线路中,有旅行社推出了哈尔滨至淮南的9元特价机票,受到不少市民关注。”张女士说。
除了专做主题游线路的旅行社外,记者了解到,我市也有不少旅行社会在节日前夕推出与节日相关的主题游线路,如“清明踏青游”、“圣诞购物游”等,都受到不少市民青睐。
多原因促使旅行社转型
不管在什么时候翻开报纸、点开网页,各式各样的旅游信息都会铺天盖地,且各家旅游企业的线路大同小异,有不少规模较小的旅行社则是在游客报名后又把游客“卖”给大社,这样的团也叫散客拼团,也最遭游客反感。
采访中,一些业内人士表示,正是由于本地旅游市场销售的旅游产品差异化小,产品更新慢,从而造成了市民选择疲劳,而开始选择自助游,也让旅行社流失了不少客源。
此外,《旅游法》实施后,多条线路价格较以前上涨,有的涨幅接近50%。“无差异化的旅游产品加上高价位,不少市民会选择观望,因此,个性化、差异化的产品才能使旅行社走出困境。”一位旅行社工作人员坦言。
而随着限制“三公经费”支出的政策出台,一些以往与政府或大企业合作的旅行社由于这部分业务大幅缩减,经营受到一定影响。
“旅行社的转型势在必行,也正是由于我们一直以‘主题游’线路为主,个性化鲜明,才没有在政策变动时受影响。”大庆长城旅行社工作人员张女士说。
锁定目标客户细分市场是关键
产品有了,更重要的是要有市场,旅游产品的受众就是有出游需求的游客。
“锁定目标客户群非常重要。”张女士说,目前,我市的旅行社多是产品大而全,多数企业认为产品多了,就能抓住各个层面的客户。“现在的市场已经不是以前的市场,现在消费者的消费观念也发生了很大变化,有能吸引客户的产品才是最重要的。”张女士告诉记者,她们将产品进行了重新策划,推出了特色主题游产品,并锁定了商旅人士和高端人士为目标客户群,效果非常好。
张女士说,如今,社里有专人定期通过微博、微信等方式发布最新主题游线路和特价机票信息。同时,还在不断开发新的主题游产品,以满足市民更多的个性化需求。