来源：中国旅游新闻网
齐鲁晚报济南4月10日讯（记者 乔显佳） 随着旅游业竞争日益激烈，一些旅游景区压力大增，线上销售领域风生水起的旅游电商适时伸出“橄榄枝”。记者10日获悉，国内知名电商同程网已在山东实现“落地”—— — 与至少两家景区达成合作意向。 与同程网合作的一家景区为青岛黄岛区大珠山景区。据了解，此番合作成果看起来比较显著，刚刚过去的清明小长假，大珠山景区客流量同比提高约６成，达到同期“史上最大日接待量”。另一家已经进入实质性合作阶段的是沂蒙山旅游区龟蒙景区，知情者透露，双方是经过长期接触才实现“联姻”的。 多家景区负责人告诉壹点妹，今年以来，一些国内的旅游知名电商如同程、携程、去哪儿网等纷纷向他们投来“托管运营”或者“营销合作”的橄榄枝，有的甚至明确表示想“买断景区”。泰安某主题乐园类景区负责人告诉壹点妹，与之接洽的电商有将近十家。 旅游电商“托管”景区，存在各方面的动因。一方面，涉足景区实体的运营，可以帮助电商跳出单纯的电子票务业务，丰富自己的在线旅游产品，增加营收点；另外可以借助“互联网＋”的模式，挖掘传统景区的潜力，共同做大市场蛋糕。一些旅游电商还希望通过“落地”提高美誉度，最终实现上市的目标。 省内一位资深旅游经理人表示，目前，省内不少国有或集体性质的景区，内部机制不畅，距离市场较远，通过与电商的合作，搭上了移动互联网的快车道，可以轻松实现立体化营销。 “1元门票”营销，策略有待完善 对于“互联网+”的电商与景区合作模式，专家对此表示认可的同时，也指出了其运营中出现的问题。 山大旅游系王晨光教授说：“这是市场发展后必然出现的，景区实行专业化的管理运营是大势所趋。” “目前，在省内近千家大小景区中，相当数量在其日常管理中不专业。”山大旅游系主任王德刚教授表示，近几年旅游电商在国内旅游市场发展速度非常之快，“互联网＋”的模式屡试不爽。目前同程网等知名旅游电商通过掌控的资源，已经具备包装组织旅游产品的能力。 据悉，同程网去年曾与济南景区合作搞“１元门票”。即，出资买断景区一段时间内的门票权，利用自己的网络平台向游客销售“1元门票”，形成市场轰动效应。达到让游客自觉下载其客户端，从而实现对客源占有的目的。不过，记者近日采访该景区获悉，对双方合作的效果，景区并不满意，认为实际上冲击了其正常市场秩序。业内也多给予“不理智”的评价，认为一旦电商通过“门票托管”等占领市场，景区将失去运营的自主性。 省内资深旅游经理人、泰安太阳部落景区总经理孔祥海说，电商托管虽然短时间会有较为明显效果，但难以摆脱“短期行为”的现实。斥重金的电商一旦托管景区之后，因为急于赚钱回本儿，往往实施“破坏性经营”，即便有了收入也一般不用于景区的软硬件建设和提升。一旦“蜜月期”已过，分歧出现，双方合作就难以为继。
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狗仔卡
发表于 2015-4-12 08:38
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