| 中国版“盗梦空间”微电影《心有林夕》打造奉化寻“梦”之旅 2013年6月，浙江奉化市旅游局携手上海天籁传播机构打造中国版“盗梦空间”旅游微电影《心有林夕》正式开机，9月18日隆重在全国十大门户视频网站上映。这是奉化市旅游局首次尝试利用创意微电影形式进行旅游品牌新媒体营销方式的全新升级。 该部微电影以奉化旅游形象口号“有梦就去奉化”为创意源点展开创作，巧妙的将“梦”字分解，并最终命名为“心有林夕”。并结合新媒体传播围绕追梦、寻梦、圆梦三个篇章的核心创意，在奉化的人文、山水、佛教资源，在三隐潭、千丈岩、妙高台、滕头村、商量岗、溪口老街等景点实地取景。
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《心有林夕》剧照 特别的是，奉化旅游局此次的“心有林夕”开创了旅游微电影中的一个新的标杆，并力邀新版电视剧《红楼梦》林黛玉饰演者蒋梦婕倾情出演。影片以错幻蒙太奇手法打造中国版“盗梦空间”，导演、摄影、后期制作全部启用港台一流的班底，而启用台湾导演来拍摄该部影片也是表达力奉化与台湾的海峡两岸的——中国梦，台湾导演MARS说：“ 以微电影这样形式来呈现旅游，这是一种比较直观和立体的方式，能表现更多旅游的细节，比如“梦”之旅的细节设计，大家能感受到更多奉化旅游产品设计的巧妙心思，而这些在平面照中很难完整体现。” 该部旅游微电影在制作上超越了以往微电影传统的制作手法，运用电影大气恢弘的战场场面，给影片增加了故事的可看性，与剧情彼此烘托映衬。 创意微电影——品牌营销新据点 ![]()
图为天籁传播机构总经理宋天伦与蒋梦婕合影 ![]()
图为天籁总经理宋天伦在奉化拍摄现场指导 如果说微博改变了人们获取信息的方式，那么微电影则改变了人们讲述光影故事的方式，更成为品牌营销新据点。微电影《心有林夕》不仅用短短的8分钟打造了一个完整的梦之旅故事，送给大家一场完美的视觉盛宴，更结合自身旅游营销平台，潜移默化的完成了品牌精神“有梦就去奉化” 的输出，无论是点播量还是口碑都获得了巨大的成功！ 浅化理念，引领潮流
旅游就像Make love。怎一个爽字了得！——这是微电影的标语，很多网友称其“俗的可爱”，其实这句俗语，正是奉化旅游服务理念—提倡现实的服务+真实感的体验才算是超越预期的旅游体验。这也是其虽为品牌营销微电影，却广告味道甚浅的主要原因。
天籁传播机构总裁宋天伦先生说：“针对该部微电影在新媒体营销推广上《心有林夕》为内容核心，围绕追梦、寻梦、圆梦三个篇章的核心创意策划线上EPR及新媒体活动，逐层递进，步步推广，以奉化旅游官方微博为核心平台发起线上活动，通过视频、图片、文字的形式进行线上全方位传播，最终将该部微电影的故事内容打造奉化新的旅游攻略。”
随着微电影的热映以及网络上的热议，在以内容为王的营销时代，奉化率先做到了运用创意微电影形式进行新媒体品牌营销方式的全新升级，将旅游品牌与受众的“沟通”方式全面革新。创意微电影，无疑已经成为新媒体品牌营销的最新据点。
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狗仔卡
发表于 2013-9-21 06:57
楼主