价格比拼以价换量 在线旅游或面临增收不增利

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价格比拼以价换量 在线旅游或面临增收不增利中国旅游新闻网                         2015-01-22 08:01:07                         手机看新闻                                       



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                             　　去年在线旅游价格战的硝烟还未完全散去，春节黄金周将至，在线旅游又现价格比拼以期以价换量。分析人士指出，在资金“弹药”充足的背景之下，今年在线旅游的价格战将更加凶猛。
　　打春节噱头非春节出游
        　　家住海珠区的市民刘女士告诉广州日报记者，近日在线旅游的促销活动“无孔不入”，“朋友圈上是去哪儿在发各种红包，户外是携程春节‘买一人送一人’，回到家小区电梯口是途牛广告，价格低到让人无法相信。”
　　记者昨日在去哪儿网上看到，针对北上广深四大春运人口输出城市的用户，在去哪儿网下机票订单，再订去哪儿专车接送机立减60元。携程网则推出“买一送一”，覆盖了自由行、跟团游、自驾游、酒店等全线旅游产品，相关负责人称一些出境游线路特卖价格只有去年的一半。而此前短兵相接爆发口水战的途牛网和同程网在促销口号上也颇有“火药味”：途牛网主页打出“春节年货5折起”，同程网则称“春节出境不止5折”。
        　　然而，记者调查发现，部分价格特别优惠的产品虽打着春节促销的噱头，但出发日期并不在春节，消费者要看清出发时间再落订。例如，途牛网旅游年货之一口价疯狂抄底go产品中“(上海出发)韩国济州4日跟团游”虽只要888元，但出发时间并非春节而是3月中旬。携程“华东5市+乌镇6日跟团游”如果要享受手机惊爆价599元，则要选择3月27日2位成人出行。
        　　劲旅咨询的CEO魏长仁分析认为，除了一线OTA，二线OTA和创业型OTA也将积极参战。而中投顾问研究总监郭凡礼则指出，在线旅游市场目前发展如火如荼，受到众多投资者热捧，这使得在线旅游企业的融资能力较强，都“不差钱”，因此大部分企业也不怕“烧钱”。
　　线下旅游转型压力大
        　　中投顾问研究总监郭凡礼指出，在线旅游烧钱一旦进入恶性循环，将降低企业利润空间。据记者了解，携程、去哪儿、途牛、同程等在线旅游去年经历一番价格苦战后，多数面临了“增收不增利”的尴尬局面。
        　　魏长仁还认为，在线旅游的价格战，也将增大线下旅游短期内转型的压力，预计未来线下旅游将改变过往通过增加店面密度来发展的方式，而是减小密度的同时提高单店体验和服务水平。
        　　去哪儿：去年三季度营收同比增107.8%，净亏损5.662亿元，较上一年同期明显扩大。
        　　携程：去年三季度净营收同比增长38%，但净利润同比下滑42%。
        　　途牛：去年三季度净营收同比增85.6%，净亏损扩大至1.034亿元。

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