喜达屋易主终于落听，万豪成为最终收购方。分析认为，收购完成后万豪将成为全球最大酒店集团，未来双方如何整合成为关注焦点。
收购确认
万豪以122亿美元收购喜达屋，收购完成后万豪凭借巨大体量将成为全球最大酒店集团。
喜达屋CEO Bruce W. Duncan昨日在邮件中确认收购消息，喜达屋旗下品牌系全部归于万豪，并表示双方的合并审查早在今年4月就已经开始。相关数据显示，万豪拥有714765间客房、4175家酒店，旗下拥有19个酒店品牌，排名全球第二；喜达屋旗下354225间客房、1222家酒店，排名第八。后者旗下经营的11个酒店品牌包括威斯汀、喜来登、瑞吉、豪华精选、W酒店、艾美、福朋酒店、雅乐轩、源宿、Tribute Portfolio和Design Hotels。
万豪也曾作为喜达屋收购的绯闻对象出现。不过据报道，今年5月万豪国际酒店集团总裁兼首席执行官Arne Sorenson曾公开表示，“相较于万豪在最近几年内收购的AC酒店、盖洛德酒店、Protea酒店和德尔塔酒店等，喜达屋并不符合万豪一贯的收购期望”，现在看来这次表态更像是一个“烟雾弹”。
事实上，万豪和喜达屋早就有过交易举动。2005年，喜达屋将旗下38家酒店地产售予万豪服务公司，获得10.6亿美元现金及23.3亿美元万豪服务股票。此外，后者还承担了喜达屋7亿美元的负债，交易的总价值达到41亿美元。万豪服务公司脱胎于万豪酒店集团，它拥有并经营万豪的酒店地产，但不参与酒店管理。
最好归宿
此番收购对于双方而言可谓实现共赢。对于喜达屋而言，由于连续8个季度业绩下滑，此时传出收购消息无论在资本市场还是后续发展上都是利好。“收购对于喜达屋而言是最佳出路，”华美顾问机构首席知识官赵焕焱分析，“因此这场交易门当户对，交易价格较喜达屋的市值也略有溢价。”对于收购方万豪来讲，喜达屋的品牌体系丰富，万豪收购完成后，在品牌优势上就一枝独秀了。相关数据显示，双方合体后有1100万间客房、超过5500家酒店、30个品牌、遍布全球100个国家和地区的规模。“成为超级酒店集团，竞争上也将处于优势地位。”赵焕焱分析。
江苏九洲环宇商务广场管理公司常务副总经理方世宏也表示，万豪并购喜达屋是后者最好的归宿，相同的国度，相同的文化背景，对于喜达屋的员工，对于股东，对于市场的平稳过渡，对于会员等都是一个很好的结果，这是一个多赢的结果。
整合是重点
雅阁酒店集团澳斯特酒店总裁张勇分析，万豪收购喜达屋后，下一步是5500家酒店的大整合，不过根据万豪以往的做法来看，短期内各品牌应该还是会独立运营，毕竟两家酒店集团旗下不同酒店品牌的定位不一样。
“酒店整合一般从后台整合开始，首先是业务发展部门、分销系统以及会员系统等，最后再梳理各个酒店品牌。尤其是集团中一些支出比较庞大的部门会进行整合，合并同类项。”张勇称。
不过赵焕焱也指出，万豪和喜达屋均为全球高端酒店品牌集团，同质品牌较多，分布网点重合度也较大。双方合体后或将面临同一城市形成自相竞争的状况，品牌分布需要全盘考虑，同质品牌协调是工作重点也是考验。
北京商报记者 关子辰 郭白玉
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发表于 2015-11-18 09:59
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